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【トレンド】新ブランドカラーは「ドコモレッド」 NTTドコモが新コーポレートブランド戦略を発表

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 2008年4月18日、NTTドコモがコーポレートブランドに関する記者発表を行った。2006年10月の「番号ポータビリティ制度(MNP)」開始以来、KDDIやソフトバンクモバイルへの契約者の流出が続き、2008年3月末の携帯電話契約件数ではPHSを含めたシェアが50%を割り込むなど「ひとり負け」が続いてきたNTTドコモ。発表会には同社の代表取締役社長中村維夫氏が登場し、新ドコモブランドに関するプレゼンテーションを行ったほか、従来のロゴに代わる新ロゴも発表した。また、中村社長に続き、同社のコーポレートブランディング本部副本部長の荒木裕二氏による「新ドコモ宣言の取り組み」、さらに、同社の特別顧問である魚谷雅彦氏による「ドコモにおけるマーケティング変革」に関するプレゼンテーションも行われた。新ロゴによるブランド展開は今年7月1日からの予定で、これに伴い全国にあるドコモショップも一新されることとなる。

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「新規獲得重視」「キャリア主導」から「既存顧客獲得重視」「ユーザー主導」へ

 中村社長は「新ドコモ宣伝」と題されたプレゼンテーションの冒頭で、「これまでの市場急成長の時代から市場飽和の時代へと市場環境が大きく変化している中、我々は企業ブランドを見直す時期に来ていると考えた...

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(引用 yahooニュース)


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